Tuần trước, tôi vô tình bắt gặp một bài báo trên Crypto Briefing tự xưng là phân tích chuyên sâu về ngành Game, Entertainment và Metaverse. Nội dung? Một tin chuyển nhượng thông thường: Manchester United kích hoạt điều khoản mua Youri Tielemans với giá 41 triệu euro. Không một dòng nào về blockchain, không một đề cập đến token, NFT hay bất kỳ công nghệ Web3 nào. Nhưng nó vẫn được gắn mác 'phân tích metaverse'.
Đây không phải là trường hợp cá biệt. Trong bối cảnh thị trường crypto đi xuống, các trang tin tức đang ngày càng tuyệt vọng trong việc giữ chân độc giả bằng cách kéo dãn định nghĩa về 'nội dung Web3'. Họ đánh tráo khái niệm: một tin bóng đá thông thường được khoác áo 'metaverse' để thu hút nhà đầu tư crypto. Hậu quả? Độc giả mất niềm tin, và những dự án thực sự kết nối thể thao với Web3 (như Chiliz, Sorare) bị chìm trong biển thông tin nhiễu.
Tôi đã dành 13 năm quan sát ngành này, từ ICO đến DeFi Summer, và chưa bao giờ chứng kiến sự lạm dụng từ khóa một cách trắng trợn như hiện nay. Crypto Briefing từng là một trong những nguồn tin đáng tin cậy, nhưng hành động này cho thấy ngay cả những tổ chức có uy tín cũng sẵn sàng hy sinh chất lượng vì traffic.
Hãy nhìn vào bức tranh vĩ mô: dòng thanh khoản toàn cầu đang co lại, lãi suất cao khiến nhà đầu tư crypto thắt chặt hầu bao. Trong bối cảnh đó, các trang tin tức càng phải minh bạch hơn, không phải che đậy sự thiếu nội dung bằng những cái mác hào nhoáng. Một bài báo về chuyển nhượng bóng đá không có yếu tố blockchain là hoàn toàn vô giá trị đối với độc giả crypto, trừ khi nó được đặt trong bối cảnh so sánh với các dự án fan token hiện tại.
Điều trớ trêu là chính những bài viết kiểu này lại tạo ra cơ hội cho những người làm nội dung thực thụ. Khi độc giả dần phát hiện ra sự giả dối, họ sẽ tìm đến những nguồn tin có chiều sâu, nơi mà mỗi bài viết đều mang lại 'information gain' – một insight mới, một phân tích dữ liệu gốc chứ không phải là bản sao của tin tức thể thao.
Tôi nhớ lại năm 2020, khi DeFi Summer bùng nổ, tôi từng thử nghiệm vay 10,000 DAI trên Compound để kiểm tra chi phí giao dịch cross-border. Kết quả khiến tôi thất vọng: thanh khoản giữa các pool không đồng nhất, và lý thuyết về tài chính phi tập trung vấp phải thực tế khắc nghiệt. Từ đó, tôi học được rằng không nên tin vào bất kỳ bài viết nào thiếu dẫn chứng kỹ thuật cụ thể.
Crypto Briefing nên học hỏi từ cách mà Chiliz vận hành: mỗi lần ra mắt fan token cho một câu lạc bộ bóng đá, họ đều công bố smart contract, chi tiết tokenomics, và phân tích tác động đến cộng đồng. Đó là nội dung đáng đọc. Còn một tin chuyển nhượng không có bất kỳ dấu hiệu Web3 nào chỉ đáng bị bỏ qua.
Trong thị trường downtrend này, sự sống còn không đến từ việc tạo ra nhiều nội dung hơn, mà từ việc tạo ra nội dung chính xác hơn. Mỗi chữ bạn xuất bản đều phải xứng đáng với thời gian của người đọc. Nếu không, bạn chỉ đang đốt cháy uy tín của chính mình.
Câu hỏi cuối cùng tôi để lại cho các nhà làm nội dung Web3: Liệu bạn có sẵn sàng từ chối một bài viết dễ kiếm traffic để bảo vệ sự trong sạch của ngành? Bởi vì, như tôi đã thấy trong các chu kỳ trước, chỉ có những người giữ được sự liêm chính mới tồn tại qua những cơn bão.
